Советы

Как написать хороший пресс-релиз?

Контакты июн 14, 2017 1
Как написать хороший пресс-релиз? Использование чисел - отличных способ убедить читателей в важности ваших продуктов/сервисов. Разнообразные статистики и графики может превратить даже самую скучную тему в увлекательную историю. Использование чисел - отличных способ убедить читателей в важности ваших продуктов/сервисов. Разнообразные статистики и графики может превратить даже самую скучную тему в увлекательную историю.
Просмотреть изображение Качественный пресс релиз, как правило, разделен на три части: 1. Поймать внимание читателя 2. Погрузиться в тему 3. Финальные точки Качественный пресс релиз, как правило, разделен на три части: 1. Поймать внимание читателя 2. Погрузиться в тему 3. Финальные точки

По-настоящему хороший пресс релиз сразу бросается в глаза. Его можно опубликовывать без каких-либо поправок и он весьма лаконичен. Кроме того, его легко воспринимать, а основная тема - интересная и с явно выраженной основной мыслью. 

У хорошего пресс-релиза довольно четкая структура, которая следует определенным правилам. Самый лучший способ для описания хорошего пресс-релиза - перевернутая пирамида. Самая важная мысль должна бросаться в глаза читателю сразу. Только после этого можно дальше углубляться в основную тему. В конце добавьте контактную информацию компании, официальное информацию, и изображения. 

Качественный пресс-релиз, как правило, разделен на три части:

1. Поймать внимание читателя 

Заголовок

Зачастую только заголовок решает прочитает ли его читатель или отправит в спам. Хороший заголовок - короткий, четкий и явно рассказывает читателю о чем пресс релиз. Навязчивые пресс релизы никому не интересны. Заголовок, однако, должет иметь какую-либо изюминку, чтобы сразу вызвать интерес читателя. 

Пару примеров таких заголовков:

"Состояние Джека Ма выросло на $2,8 млрд за день на фоне прогнозов Alibaba по росту продаж"

"Рыночная доля Microsoft достигла $500 млрд впервые за 17 лет."

Лид

Лид, или первый абзац, знакомит читателя с темой пресс релиза. Хороший лид довольно ясно объясняет основную тему пресс-релиза.

При написании первого абзаца, мысленно следует ответить на следующие вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как? 

2. Погрузиться в тему

Следующие 2-4 параграфа должны более подробно расскрыть содержание фактов, которые ранее были упомянуты в лиде. Эти параграфы должны погрузиться в тему, с использованием чисел, конкретных продуктов, описанием товара и цитатами. 

Использование чисел - отличных способ убедить читателей в важности ваших продуктов/сервисов. Разнообразные статистики и графики может превратить даже самую скучную тему в увлекательную историю. 

Использование цитат, как правило, делает релиз более достоверным  - особенно если это цитаты из уст экспертов или партнеров организации. Цитаты не подразумевают использование новой информации о продукте/сервисе, а скорее созданы для выражения мнения или дополнительной точки зрения. 

Хороший пресс-релиз помещается в одну страницу, поэтому на болтовню места нет. Старайтесь передать свою историю в более компактном формате. 

3. Финальные точки

Контактная информация

К сожалению, в конце многих пресс-релизов зачастую отсутствует контактная информация. Даже самый хороший пресс-релиз может оказаться в спаме, если журналисты не смогут найти, куда отправить свои вопросы. 

Поэтому, мы рекоммендуем добавить контактную информацию, а именно номер телефона и email двух-трех работников, в конце каждого пресс-релиза. Убедитесь, что контактная информация действительна даже после отправки пресс-релиза и что люди могут предоставить дополнительную информацию, касаемо пресс-релиза. 

Информация о компании, ссылки и изображения

Конец пресс-релиза - идеальное место для более детального рассказа о компании. Хорошо сделанное описание, как правило, повествует об основной деятельности и истории компании в одном параграфе. Описание должно в пару предложениях описать основную суть бизнеса и ваши достижения.

В конце пресс-релиза вы так же должны добавить ссылку на сайт организации, видео, исследования и другой материал, который отлично дополнит релиз. 

Изображения и видео, которые прикрепляются к пресс-релизу, должны быть высокого качества. Например, фотографии людей или мероприятий, а так же интервью с экспертами, приносят дополнительную ценность пресс-релизу. Однако старайтесь не добавлять слишком большое количество файлов, чтобы не перегружать почту получателя. 

Пресс-релиз готов, но что дальше? 

Как только пресс-релиз готов, самое время отправить его в свет. Какой бы идеальный Ваш пресс-релиз не был, его не опубликуют, если он не достигнет целевой аудитории. Поэтому, вы должны быть уверены, чтобы контактная информация действительна и ваши релизы отправлены нужным журналистам.

Если вам нужна помощь в распространении пресс-релизов, дайте нам знать!

Связаться с нами

Комментарии (1)

окт 19, 2018

svetozara.galkina.08612@mail.ru

Разгадать тайну артефакта и спасти мир http://jkkjglhfkfg.ru

- svetozara.galkina.08612@mail.ru

Оставить свой комментарий

Читать новости

Как повысить эффективность пресс-релиза?

Конкуренция за место на страницах качественных изданий довольно серьезная. Следовательно таким должен быть и подход к созданию материала. В этом выпуске мы вместе "залезем в шкуру" редактора и журналиста, получающих на свой адрес десятки релизов в неделю, а также постараемся разобраться какой материал интересен аудитории читателей.

Читать дальше

Формат написания пресс-релиза

В этом выпуске мы приводим основные составляющие образцового пресс-релиза, наличие которых повысит шансы материала на его публикацию в печатных и онлайн СМИ.

Читать дальше

6 советов как улучшить Ваш email маркетинг

Испытывая различные методы и подходы, многие маркетологи часто останавливаются на том, который работает на практике. А как на счет того, чтобы идти дальше? Мы предлагаем несколько советом для более эффективного email маркетинга.

Читать дальше

Посадочные страницы как инструмент конверсии

Посадочные страницы являются неотъемлемой частью email маркетинга и его продолжением. Хорошая новостная рассылка очень важна, но не достаточна сама по себе. Посадочные страницы дают ответ на вопрос "Куда следует переводить своих читателей?"

Читать дальше

HTML рассылки: советы по созданию

Текстовой формат vs HTML. Вкратце о том, что из себя представляют эти два формата рассылок, а также несколько профессиональных советов по созданию рассылок формата HTML.

Читать дальше