Советы

Пресс-релизы: 10 наиболее распространенных ошибок

Контакты мар 20, 2014
Пресс-релизы: 10 наиболее распространенных ошибок Хотя пресс-релизы и создаются в целях PR, они не являются открытой рекламой. Хороший новостной релиз информирует читателя, принимая объективную позицию. Реклама же наоборот - пытается продать. Хотя пресс-релизы и создаются в целях PR, они не являются открытой рекламой. Хороший новостной релиз информирует читателя, принимая объективную позицию. Реклама же наоборот - пытается продать.

Пресс-релиз - это возможность для бренда напомнить своей целевой аудитории о себе посредством СМИ.

Подходя к составлению пресс-релиза, нужно быть реалистом: адресаты новостных релизов - это представители прессы, которые, как правило, не выходят из состояния информационной перегрузки. Автор релиза может только надеяться, что его материал удостоится одного их взгляда. Ежедневно просматривая десятки пресс-релизов, они скорее станут вникать в тот материал, который легко читать, воспринимать и который содержит информационную ценность.

В помощь в составлении пресс-релиза предлагаем краткий список наиболее часто допускаемых ошибок, которые могут повлиять на судьбу Вашего материала.

  1. Скучный заголовок, не раскрывающий тему релиза. Чтение релиза всегда начинается с заголовка, на нем же оно порой и заканчивается. Это можно отнести как к редакторам, так и к читателям релиза. Старайтесь не использовать клише и выбирайте такой угол подачи заголовка, который бы стимулировал читателя перейти к первому абзацу
  2. Недостаток контента: краткость выражения мысли ценится в релизе очень высоко, но не за счет сокращения важной информации, определяющей Вашу новость. Мы рекомендуем ориентироваться на общий объем материала в 500 слов. Чтобы текст был завешенным, содержание релиза должно давать ответ на 5 вопросов: кто? что? где? почему? и как?
  3. Использование CAPS LOCK для привлечения внимания к ключевым словам или фразам.
  4. Грамматические ошибки. Даже самые опытные копирайтеры время от времени могут допускать ошибки или описки. Именно поэтому важно внимательно перепроверять новостной релиз перед тем, как предложить его к публикации. Гораздо лучше, когда проверку может провести другой человек, со свежим взглядом на идейное содержание релиза.
  5. Реклама: хотя пресс-релизы и создаются в целях PR, они не являются открытой рекламой. Хороший новостной релиз » информирует читателя, принимая объективную позицию. Реклама же наоборот - пытается продать.
  6. Восклицания: частое использование знаков восклицания, странные утверждения о продукте или сервисе, чрезмерное использование слов таких слов, как "лучший", "надежный", "успешный", "бесплатный" создаст эффект обратный ожидаемому и отпугнет читателя, заинтересованного больше в событиях и фактах. Это особенно актуально если пресс-релиз планируется разослать по email адресам представителей СМИ: повышается риск попадания в Спам.
  7. Прямое обращение: некоторые авторы релизов, желая заинтересовать свою аудиторию, обращаются к своему читателю во втором лице с использованием "Вы", "Ваш" или же представляют свою компанию местоимением "Мы". Помимо того, что такой материал сразу приобретает рекламный характер, Вы упускаете возможность использовать важные ключевые слова и фразы вместо прямого обращения. "Вы" можно заменить, используя профессиональные термины для конкретизации своей целевой аудитории, как, например, "PR специалисты", "Маркетологи". Исключение составляют цитаты, включаемые в пресс-релиз. Составляя текст новостного релиза, представьте, что кто-то другой рассказывает Вашу историю.
  8. Неиспользование или неверное использование цитат. В предыдущих выпусках » мы уже говорили о том, что цитаты оживляют рассказ и привлекают внимание читателя. Однако, использовать их нужно осторожно, поскольку это единственная часть, которую журналист не может изменить. Важно, чтобы цитата не являлась повторением уже сказанного в тексте релиза, а предлагала новую информацию/ факты в рамка освещаемой новости. Цитаты - это как раз хорошая возможность подчеркнуть или задать тон позиционирования компании.
  9. Отклонение от основной темы релиза. Распространенная практика "впихнуть" в пресс-релиз как можно больше информации, "начинить" его ключевыми словами, ссылками, датами, именами людей и другими "приправами" хороша сточки зрения SEO, но для читателя такой текст может оказаться слишком тяжелым для восприятия. Другая крайность - это дезинформация или предоставление непроверенных фактов.
  10. Отсутствие контактной информации. Если у журналистов/ редакторов возникнут дополнительные вопросы относительно Вашего пресс-релиза, у них должна быть возможность связаться контактным лицом компании. Данные о контактном лице могут содержать его имя, должность в компании, телефон и электронный адрес.

И так, мы перечислили все лишь несколько примеров наиболее распространенных ошибок, допускаемых при составлении новостных релизов. Если у Вас есть собственный опыт в данной практике, свои истории или советы, которые могут дополнить данный материал, делитесь ими! Оставляйте свои комментарии или пишите/звоните нам.

Сервис LianaPress » - это передовое решение для распространения новостных релизов компаний среди представителей СМИ.

Запросить демонстрацию LianaPress

Оставить свой комментарий

Читать новости

Многоканальный маркетинг: сочетание онлайн и офлайн каналов

Систематизированное соединение онлайн и оффлайн каналов маркетинга в единые комплексные кампании увеличивает как охват, так и эффект воздействия на целевую аудиторию. Данный выпуск посвящен основам многоканального маркетинга.

Читать дальше

Несколько неловких ошибок, снижающих CTR

Коэффициент перехода по ссылкам дает гораздо более объективную оценку успеха Вашей email кампании в сравнении с показателем открытий. Какие же факторы влияют на этот коэффициент? Предлагаем краткий экскурс по наиболее распространенным ошибкам, снижающим конверсию с email рассылок.

Читать дальше

6 способов создания профайла подписчика

Профайлы подписчиков - это действенный инструмент в email маркетинге. Использование пофайлов подписчиков упрощает задачу сегментации адресных баз и целевой адресации контента.

Читать дальше

Что влияет на конверсию посадочных страниц?

Если в своей маркетинговой практике Вы используете посадочные страницы, то, скорее всего, Вы не раз задумывались в повышении показателей конверсии своих ледингов. В данном выпуске мы предлагаем выяснить, что влияет на эффективность работы посадочной страницы и на что нужно обращать внимание при создании ее контента.

Читать дальше